v'né voir mon skyblog et fèt pt les comms

On peut penser ce qu'on veut des blogs en général et des Skyblogs en particulier, mais les tendances(*) de trafic comparées entre cette seule plateforme de blog et de vénérables institutions de la presse, donnent à réfléchir :

Et ils ne se défendent pas mal par rapport aux poids lourds américains :

Et pour observer le phénomène d'un peu plus près, notamment les étranges "Skyblogs officiels" d'Adidas, d'Apple et de la SNCF, il semble que l'activité qui y règne n'a d'égale que l'endogamie. J'admire les marketeurs des trois sociétés précitées qui doivent se taper de lire les commentaires, moi il me manque un décodeur.

En parlant de Skyblogs officiels, voici une première impression à chaud:

  • ils se reconnaissent tous par la présence d'un logo particulier (Skyblog avec un tampon "OFFICIEL" rouge), ce qui les distingue de la pléthore d'autres skyblogs se prétendant tout aussi "officiels" mais qui arborent le logo standard de la plateforme
  • comme par heureux hasard, les bandeaux publicitaires sont toujours ceux de la marque. Mais Skyblog maintient sa boite à liens commerciaux ce qui permet, en suivant le lien "Voyage" depuis le blog de la SNCF, d'apprécier les services de pas mal de leurs concurrents ;-)
  • ils sont tenus par un ou plusieurs personnages, vraisemblablement fictif(s), dont le récit est centré sur un produit de la marque
  • le style est adapté au public du lieu, et hormis pour Adidas qui a choisi une scénarisation type roman photo, m'a tout l'air d'être rédigé par des concepteurs-rédacteurs professionnels
  • on sent aussi une scénarisation linéaire, préparée à l'avance, pas du tout spontanée. Chez Apple il n'y a que trois billets tous publiés le même jour (10 juin), la SNCF a fait voyager son égérie du 16 mai au 1er juin pour l'instant, et Adidas a durée trois jours du 2 au 4 mai. Ceci renforce mon impression que leur contenu est rédigé par des professionnels et que les personnages sont fictifs
  • il y a un peu d'interaction dans les commentaires mais le résultat est très disparate, peut-être à cause de la grande différence d'exécution (textes, photos, scénarios) entre les trois blogs

Je devine que ces trois blogs sont une expérimentation du service publicitaire de Skyrock qui doit en assurer la réalisation et l'animation en relation avec les marques. Je lis d'ailleurs chez Nicolas Picand que le blog officiel de l'iPod n'est "pas un truc de chez nous ou de la comm d'Apple" selon les dires de Christophe Ginisty qui gère la communication d'Apple France (et connaissant la maison, je vois mal le service marketing faire ça en direct). Pointblog (comme le pointe Nicolas) confirme qu'il s'agit bien d'un partenariat entre la radio et la marque à la pomme. Pour toucher les jeunes, Skyblog semble un bon endroit, mais il faut des professionnels pour décoder ! Et voici un nouveau modèle de business pour les publicitaires à l'heure où les journaux et les télévisions font de moins en moins recette chez les d'jeunes.

Faites péter vos comms ;-)

(*) Je ne fais aucune confiance à Alexa quant à la mesure de trafic brut, mais leurs historiques sont intéressants et permettent des comparaisons et un suivi de tendances.

15 commentaires

A lire sur Pointblog une déclaration contradictoire de l'équipe Skyblog "Skyrock nous a confirmé que le blog iPodStory est le résultat d'un partenariat entre la radio et la marque informatique."

A quoi correspond le pic d'avril sur Blogger ?? je me souviens pas d'avor remarqué un évenement important marquant...

Coucou je suis fan des animaux alors je veut parler d'eux sur mon skyblog
Et en particulier les chevaux

VOILA MON SKYBLOG OFFICIEL ELUS MEILLEUR SKYBLOG 2006 ET OUI VENEZ MATER ET LACHEZ VOS COMMSss POUR TOUTE PUB JE SUIS OUVERT http://godzillas54.skyblog.com

Et merde, je le sens pas bien ce fil de commentaire là... J'ai déjà la pêche aux canadiennes, alors si maintenant les skyblogueurs viennent à la pêche aux comms, je ne suis pas sorti de l'auberge :(.

Je trouv ke ton blog né pas fabuleu par rapor o mieu!!!!!(lol)il est tro canon

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