Exemples d'utilisation B2B des blogs

Petit pense-bête pour une présentation à venir sur l'utilisation B2B des blogs et RSS...

Quelques exemples de blogs à audience professionnelle / B2B :

• Sun Microsystems : Sun Blogs (salariés de Sun), Jonathan Schwartz (Sun CEO) — à lire : Sun blogs and marketing
• Boeing : Randy Baseler's Journal (VP Marketing), Flight Test Journal (blog sur les tests de validation du 777-200LR) — à contraster avec Airbus qui se focalise sur sa marque ("brand awareness") et une communication purement institutionnelle sur le web
• Le Film français : blog et newsletter (professionnels du cinéma)
• Charlene Li's blog (analyste chez Forrester qui estime que son blog a rapporté 1M$ de business supplémentaire)

Moteurs de recherche, suivi de tendances :

• Technorati
• Google : Google Blog Search, Google Trends
• BlogPulse
• PubSub
• Feedster
• BlogMarks (liens/signets partagés)
• Exemple comparé de suivi de tendance entre Airbus et Boeing (via IceRocket)
• Lire : Trending and Tracking the Blogosphere and Newsosphere

Relations Presse :
- PRWeb (PR Newswire) republie les communiqués sous forme de fil RSS, permettant de les indexer dans les moteurs ci-dessus. De plus en plus de journalistes préfèrent une recherche ciblée via RSS que de recevoir des communiqués qui ne les intéressent pas. Lire : Blogger PR
- Fournir un fil RSS des communiqués sur un site institutionnel (exemple : Capgemini)
- Mettre en place un blog réservé aux journalistes

D'une manière générale, un blog peut être un bon outil de communication auprès d'une population ciblée (accès restreint) : clients, partenaires, journalistes, club utilisateurs... permettant aux communiquants de publier directement (textes, audio, video) et avec un seul outil vers : le web (blog), RSS, email (newsletter).